智能手机市场上肆虐的水军

2019-05-25 22:44:48 108

智能手机在近些年可谓是经历了突飞猛进的发展,国产知名品牌已经在国际上拥有与手机巨头分庭抗礼的实力。随之而来的,国内厂商之间的竞争已经可以用惨烈来形容,各个定价区间均布置了极具竞争力的产品线。手机使用人群是一定的,“你家多一个用户,我家就少一个用户”这样的局面已然成型。这时候,一些恶意营销的手段就慢慢浮出水面,其中利用水军在网上给对手手机抹黑都已经司空见惯。

  • 智能手机市场为何水军肆虐

首先,这一定是一种趋利的行为。在某些手机价格区间内,各个品牌的产品差距并不大,大家也都没有能够秒杀同行的实力。与其花大价钱去打磨手机品质、改善用户的使用体验,不如利用职业水军在微博、贴吧、论坛,及自媒体、新闻等平台恶意中伤、散播谣言,最终破坏友商产品口碑和企业形象这样一条恶意打击竞争对手的捷径,这样短期收益更大。

另一方面,职业水军在网络上很善于带节奏,一些不明真相的网友往往会将一些谣言、恶意揣测当做实事,不加推敲就加入了在评论中谩骂的队伍。水军的舆论引导作用对于此类现象也起到了推波助澜的作用。某手机品牌创始人就曾经因为一档手机测评节目对自己某款手机发表的评论而大发雷霆。

  • 利用水军的恶性竞争危害行业

所谓树大招风,被恶意中伤、泼脏水的往往是一些优秀的大型厂商。然而在操控水军泛滥无度的环境下,一款好的手机,往往很难获得与其产品质量相匹配的市场口碑,这对于企业的利益打击是巨大的。

面对友商的无情打压,大家也只能无奈地奋起抵抗。但无论是采取相同手法抹黑对方,亦或是通过官方渠道发声回应谣言,引导舆论转向。都会导致企业无法一心一意地专注于手机研发,用户需求调研。市面上如果产生这种不精于生产,却对于抹黑竞品乐此不疲的氛围,消费者最终也将陷入难以抉择的境地,这时候就是国外手机品牌的可乘之机。

  • 正规营销用好产品赢得消费者

面对水军引导下的恶意舆论风波,企业最好的反击手段是做好产品,因为无论营销做得多漂亮,作为核心竞争力的产品如果拿不出手,那么企业依然无法吸引和留住用户。不要只看着你的竞争对手,多花点时间在在未来和客户上,这才是最重要的。打磨出好的产品,才是打赢口碑战的关键。

赢得消费者的认可,自然有人为你的产品发声。希望各手机厂商都能坚守住营销底线,与利用水军抹黑竞争对手的行为划清界限。

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