水军泛滥下的新媒体运营

2019-04-27 21:36:42 144

自从微信公众平台出现后,其平台巨大的流量,以及开放的生态,吸引了不少企业主纷纷入驻,希望能够从这块大蛋糕里面分一杯羹。自此,也出现了一种新的职业——新媒体运营。

狭义的新媒体运营是指运营微信公众平台、企业微博、今日头条、一点资讯等,很多人以为就是发送几篇推文,几条微博。但真正的新媒体运营岗位,发送推文应该只占用你工作40%的时间,一个合格的新媒体运营人员,要追求的是横向发展,懂策划、懂数据、会分析、还要时刻保持对网络热点的关注。

用网络水军滥竽充数

在淘宝搜索“公众号粉丝”、“买粉”这类关键词,都能搜出一大批的类似商家,私聊后就能按照顾客要求完成买粉的操作。这类刷粉水军能够在很短时间内为目标公众号新增数以万计的公众号粉丝、微博粉丝,真正做到了价格低,效率高。

有需求就有市场,单看这些宝贝的月销量,就知道使用这种办法完成KPI的新媒体小编不在少数。那么究竟是什么原因导致新媒体小编会利用水军去造假KPI呢?

微信红利已趋近消失

数据显示,截止到2017年底,微信公众号的总数已经超过了1000万个,然而其中较为活跃的账号只占30%。这说明拥有10亿用户的微信已经开始产生了马太效应。越来越多KOL成长为超级大号,那些只有几万粉丝的小账号依旧生存艰难,迟迟没有看到流量带来的红利。

然而企业主门在制定新媒体部门的考核标准时,往往欠缺思考。动辄百万、十万的粉丝KPI目标就像一座大山一样摆在众多新媒体小编的眼前,想要翻过去,却又缺少策略支持。在缺乏对于当前账号定位、粉丝人群细分、渠道属性区分的情况下,走上了无所不用其极的道路。找不到合理渠道的推广,往往也只是拿钱打水漂而已。水军的出现仿佛成了一根救命稻草,既然公司只是单纯考核粉丝数,也没有其余更多要求,那么水军所能提供的就恰如其分。

粉丝数不是唯一标准

虽然微信的红利期已过,但万事万物都不是一成不变的。尤其是在移动互联网如此发达及科技进步如此迅猛的今天,你的粉丝随时都有可能将你遗忘甚至取关,不是你不优秀了,而是粉丝的需求在变。

所以,粉丝数量不应该成为考量一个公众号运营成绩的唯一标准,忠实用户才是平台长久发展所必须具备的。那么忠实用户从何而来?可能是你独特的内容,过硬的服务或功能,甚至有可能是小编有趣的灵魂。

找水军买僵尸粉实属无奈之举,新媒体从业者们也生存艰难。作为企业的老板,更应该思考的是,你的服务是否过硬,你的用户在哪里,他们喜欢什么?需要什么?从用户的角度出发,而不要盯着冰冷的数据沾沾自喜。

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