直播行业水军渗入是福是祸?

2019-05-08 23:25:00 137

直播行业在近些年可谓如火如荼,给了一大批人展现自己十八般武艺的舞台。在直播行业中,最火爆的当属电竞直播。动辄数十上百万的观众在直播间聚集,刷礼物乐此不疲的土豪不在少数,游戏主播们只需要取悦观众,短时间内就能获得大量利润。随之而来的,各个直播平台之间的竞争目前已经进入到了白热化阶段。

网络上曾经流传着这么一句名言,“有人的地方就有江湖,有网络的地方就有水军”。作为一个近些年才兴起的朝阳产业,游戏直播也是早早就与水军打上了交道。与普通水军类似,游戏直播行业的专业水军也分两种,炒作与攻击。

只需要你会玩游戏,且有时间,就可以投身游戏主播这一行当,游戏主播这一行的低门槛让更多普罗大众看到了成名致富的希望。但这也造就了这一行百花齐放、良莠不齐的现状。为了抢夺观众,各大平台以及各大平台的主播都使出了浑身解数。直播行业的水军应运而生。

“恶意弹幕”、“自媒体攻势”

经常关注电竞直播的网友可能会注意到一个现象,“主播一旦大火就离凉凉不远了”。我们在微博上经常可以看到一些主播每天过着纸醉金迷的生活,物质生活方面已经可以媲美娱乐圈明星。这一方面反应了这一行遍地黄金,另一方面也能看出主播这一行给人带来的巨大心理冲击。比如不久前某直播平台绝地求生板块的一哥,在大火之后就遭到了大批观众质疑开挂,打开直播弹幕就是满屏的脏话,甚至还有自媒体大V发出文章质疑。一位优秀的主播就此陨落,他的巅峰期可能还不到1年。

雇佣水军,这也极有可能是平台之间恶性竞争的手段。因为平台最大的流量来源就是主播,主播凉了平台流量自然要缩水,通过水军带节奏,攻击竞争对手的主播,成了一种低成本、低风险、高收益的手段。

用水军造势刷人气

一如以往的论坛营销,使用水军冒充观众的方式,可以大幅提升直播间的热度,从而吸引更多观众涌入直播间。观众人数造假、虚假繁荣是个各大直播平台的通病。但这有时又是无奈之举,游戏主播是一个靠实力说话的职业,然而观众的时间有限,他们不会耗费太多的时间去搜索主播,人气在某些时段唯一的评判标准,而高人气与高收入是直接挂钩的。为了更够获得平台的推荐、吸引更多观众,绝大部分主播背后的团队都会刷一部分观众。

有需求的地方就有市场,直播行业出现水军是必然的。直播平台之间的竞争、主播之间的竞争都需要水军去完成一些操作。利用好了是一种培养、扶植主播的营销手段;一旦被别有用心的人掌控,就会在直播平台上产生大量信息垃圾,影响观众的观感。

游戏直播可能还不算一个非常成熟的行业,各种法规还需逐渐完善。但像当下水军泛滥的情况就必须要整治,给主播们一个良好的直播环境,给粉丝观众一个良好的观播环境。对于直播圈水军你是怎么看的呢?

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