基于内部营销的外部营销才是企业制胜的关键

2018-10-16 19:52:22

麦肯锡公司是咨询业的标杆公司,也是一个在外部营销手段上非常有建树的精英公司,在平衡公司的内部营销和外部营销关系上,麦肯锡的两大使命就是客户与人才,任人唯贤的用人制度使麦肯锡的团队合作异常和谐与强大,以客户为中心的经营理念,使公司业绩居高不下,内外部营销的和谐保证了麦肯锡公司基业长青。

现在,越来越多的企业开始把营销重心往外部营销上倾斜,网络或是电视媒体上铺天盖地全是广告,一篇篇走心温情的文案,一段段优美上口的广告音乐,一次次爆满的宣传活动为企业带来一波又一波的销售高潮。

毫无疑问,快节奏的现代社会更适合人们通过感官的刺激来获取消费信息,能够迅速抓住人们真实需求与眼球的产品品牌总能以迅雷不及掩耳之势却又顺理成章地成为爆品,但一个品牌是否能够长久地走下去成为消费者心中的经典款却要另当别论了,如那些红极一时的“丧茶”、“马桶餐厅”、“分手花店”、“没希望酸奶”、“日系黑暗咖啡”等等品牌,只一味地为了创造新奇感而存在的话,注定要像流星一般转瞬即逝。

而究其根本,任何外部营销其实都离不开内部营销的支撑,内部营销说白了就是形成一个企业的内部文化,只有一个厚重又经得起推敲的企业文化才能创造一个健康有力的企业肌体,也就是说一个品牌的成功绝不能仅仅依靠外部吸引人眼球的宣传,有了好的产品质量,有了良性的内部合作竞争,再加上得体适宜的外部营销,才是一个品牌健康合理运行的基础要素。

所以,内部营销应该是先于外部营销的,而内部营销的目的也是为了更好地进行外部营销,任何时候,内外和谐才能确保一个企业长久健康地走下去。

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