没有品牌胜似品牌的无品牌营销

2017-11-14 22:52:05

在如今的市场竞争中,无论任何行业都试图通过树立品牌征战市场,具有号召力的优质品牌更是具有一呼百应的效果,既可以成为人们在日常生活中身份的象征,又可以代表一种生活的档次。毋庸置疑,品牌对于成功营销具有潜藏的推动力。但是,品牌营销并不是一个放之四海而皆准的营销原则,对于不少小型的企业而言,反倒是采用无品牌营销更能推动企业的发展,让企业在市场竞争中处于更为灵活的地位。

无品牌营销顾名思义就是不以品牌作为营销的关键,企业不会将精力集中于培养一个能够引起消费者关注的品牌。如各行各业的领军品牌,提到手机有人会想到苹果、华为、小米、oppo等品牌;提到汽车知名品牌更是数不胜数,奔驰、宝马、尼桑等。消费者在购买这些产品时通常都会考虑品牌的影响力,但是,在实施无品牌营销的企业中几乎不会有消费者因为听说某个品牌而去购买。也正是因为有这种区别于品牌营销的战略,没有被附加身份寓意的品牌,更没有什么悠久的品牌历史做支持,使得无品牌营销的企业得以在市场上毫无畏惧、收放自如。

无品牌营销主要运用在那些不具备强劲的品牌运营能力的企业,这样的企业没有擅长广告策划、公关运作的团队,也没有实力雄厚的资产背景。在市场推广的过程中,企业唯有摒弃那些高大上的品牌战略,充分发挥自己灵活多变的市场反映度,丢掉那些繁重的品牌包装,采用低成本投入,简化包装,甚至省去商标的设计、注册,让商品轻装上阵,全凭优质的质量去征服消费者。正是因为脱去了品牌保护的外衣,不少小型企业在实施无品牌营销的过程中才能够应对自如。

对于很多大众化的商品而言,如人们生活中必备的柴米油盐酱醋茶,这类商品的价格浮动不大,就算有不同的品牌也不会像服装、化妆品等商品出现巨大差距,而且这类商品是家家户户必备的,所以,品牌对于这些商品而言意义也就微乎其微。这些商品在市场上售卖,反倒是放弃了品牌的负重之后,能够将精力更多的集中在产品的质量和销售渠道上,让消费者可以买到物美价廉的好产品。因此,对于这类小型企业而言,无品牌胜似有品牌,老百姓的口碑就是这类商品最好的品牌。

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