最热闹的节事营销手段

2017-11-14 22:53:12

上个世纪八十年代以来,各种节事活动如雨后春笋一般不断涌现出来,节事营销的主体很多,发展模式也在不断创新,尤其是到了现在,随着很多有个性,有地域特色的节事活动的出现,节事营销手段的重要性和普遍性也被越来越多的企业所采纳。

节事营销一般会借助某些比较有影响力的大型活动来推广,比如08年的奥运会,很多品牌借着体育赛事的东风,刮起了全民热的消费浪潮,尤其是一些运动品牌,在广告投放的形式上都会或多或少地把一些体育赛事呈现出来,或是借助奥运冠军、运动员的演绎把自己的产品品牌宣传出去,并且无一例外地获得了消费者的认可和好评。

还有一些品牌的节事营销会借助中国传统文化的节点影响力来做推广,比如碧桂园在向三四线城市拓展疆土的时候,就曾借助七夕情人节搞过相亲活动,通过赞助印有碧桂园广告的雨伞等小礼物来分发给活动参与者,并打出“相亲成功并在碧桂园购房入住的情侣享受折扣”的宣传语,成功打开了三四线城市的市场;包括天猫淘宝、京东、苏宁易购等电商平台更是在固有节点的基础上自创出许多类似“5.18”,“8.18”,“11.11”等节点,目的就是吸引更多消费者和扩大品牌知名度。

好的节事营销需要一个很好的营销载体,再配以独特的创意,这样很容易在消费者中形成品牌影响力。比如青岛作为一个旅游城市,不仅有美丽的自然风光还有闻名世界的青岛啤酒,于是借助青岛国际啤酒节的节事活动,在融入当地民俗气息十足的文化活动,成功为青岛吸引了来自全世界的关注,不仅大大提升了青岛的知名度,还带动了青岛本地社会、文化等各方面的发展。

总之,我们本来就是一个多节日的传统国家,随着国际影响力的增强,各大国际赛事落户我国的情况也越来越多,能够充分利用现有资源进行品牌推广营销,就是一件事倍功半的好事。

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