什么才是企业品牌价值

2018-08-16 21:36:27

一个企业、一个品牌,如何实现其价值?如何拥有其价值?企业品牌价值又是什么样的呢?企业的伊始必将创立品牌,品牌可以是单一的也可以是多样的。

品牌的开始或许仅仅是一个注册商标,表明企业可以合法的使用品牌的名称及图标。品牌价值其实就是企业的核心价值,企业有了市场份额,有了市场的核心竞争力所产出的品牌价值,而品牌价值又能反过来引导企业的走向。因此想要让品牌有所价值,首要的便是让品牌具有市场竞争力,品牌有了市场竞争力,这样的品牌就有了财务价格也就产生了品牌价值。

品牌价值带给消费者的是属性、品质、文化、个性这四个层面,特点鲜明,四个层面的特点多少品牌价值所聚合的便就有多广,品牌价值更好似是无形的资产,来引导有形资产的增长。一个品牌必须是在企业的指引下完成其价值产生、价值塑造、价值提升。也就是不难看出企业对品牌价值的推动作用。

在品牌价值的提升过程中企业主需要自主创新,创新是企业发展的源泉和动力,也是品牌提升必不可缺的资源,品牌在创新中重塑,在创新中升华,提升其文化与个性。其次是竞争,品牌需要走出去与其他同类品牌一较高下,强强相遇在竞争中发掘品牌所欠缺的,品牌所特有的,完成对品牌自身的提高。再者是品牌价值的延伸,品牌初始作为一个商标,可以在市场化的环境下发生演化,催生出另外的属性产品,来丰富其品牌内涵。

企业品牌关于企业命脉,关于企业定位,是企业不可或缺的价值导向,对于企业来说意义非凡。

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