品牌价值维护的不同阶段

2018-07-03 21:33:19

一个品牌不仅仅是作为一款商标的存在,更蕴含着丰富的市场价值。品牌的成功是一时的,不能说任何品牌会成功永驻,品牌维护才可保品牌的价值永恒。品牌价值维护可以划分为前期、中期、后期等不同阶段。

前期的品牌价值维护主要重点在宣传品牌理念、经营范围、产品结构上,“打响旗号,亮出招牌,喊出特色”,线上与线下相互结合的品牌价值维护方式,爆炸性的展示给消费者特色的品牌,通常会采用别致的品牌logo,通俗易传的品牌标语,在品牌标语中穿插入品牌价值。让大众潜移默化的植入品牌信息,前期的品牌价值维护工作是铺垫式的,重要程度不容小觑。

品牌价值的后期侧重于运营方面,视品牌的盈利为目的,不断提高销售量,自然需要有更好的品牌运营能力,从产品的生产、零售、售后各种环节优质把控,将最好的品牌价值呈现给客户,提高客户的品牌任何度,产品满意度。渐增式的吸收客户群体,扩大自身销量,增加企业规模,企业规模的增加亦有助于品牌价值的维护,两者良性循环。

后期的品牌价值维护,是在企业品牌以成功打响,企业盈利的前提下,进一步分析品牌策略,从而新的品牌维护,这一刻品牌以超脱了产品本身是独立的一种商业文化,需要在品牌维护中增加售后反馈,要了解消费者需要什么,再对产品进行改良,不断升级进化,从1.0进入2.0,再从2.0升级成3.0的过程。这一阶段的品牌维护是为了稳定品牌价值,进一步产生新的品牌价值。

品牌价值的维护,对于一家企业一个品牌是永恒的,无时无刻不在的,是在不同阶段以不同方式的企业行为。只有重视品牌价值的维护,才称得上是有思想的企业、有活力的品牌。

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